Gözde Elönü: Trendler, Tüketici Davranışları ve Sosyal Medyanın Gücü

Ama yani şey de hiç aram da yok normalde. Ben ev yemekleri falan böyle daha çok seviyorum. Şaka yapıyorsun. İnsanları dolandırmak bu. Hiç fast food'la aram yok. Barış sen seviyor musun böyle sosisli sandviç falan? Çok severim ya ben her türlüsünü. Aynen. Hamburger pizza falan. Yapam valla emojisini kola koyan Lington'da tek bir kişi olabilir misin diye düşünüyorum ben. Belki ama şey konuş etmiyorum filan diyor burada. tabii yani işte biz artık şey ev yemekleri tarzı.

O zaman süper. Şöyle hemen yapıp başlıyorum. Tamam. Selam. Selamlar herkese. Podcast’imizin 12. bölümünden herkese merhabalar. Umarım doğru bölümdür. bu haftaki konuğumuz Gözde Elönü. İngiliz Home'dan. Selamlar Gözde selamlar Berkay. Selamlar Barış. Nasılsınız? Keyifler nasıl? Nasıl gidiyor? İyiyiz. Bizim için yoğun dönemler başlıyor. Şehre dönüş zamanındayız biliyorsunuz. Herkes evlerine dönüyor. O yüzden bizim için de hareketli, güzel bir dönem diyebilirim. Süper. Bş sende ne var yok? var mı İspanya'da tatil?

Okullar açıldı mı orada? Burada daha açılmadı ama şehre dönüş gerçekten ben geçen senelerde bu kadar hissetmemiştim. Bu sene Eylül çok sert bir şekilde başladı. Burada bir anda trafik, insan kalabalığı vesaire böyle 34 katına çıktı. Adapte olmaya çalıştığım bir hafta oluyor benim de. Çok keyifli değil ama özlememişim kal iyi hissedildi yani. Trafik hemen bu hafta yol dolaştı. Pazartesiyi bekliyorum. Bakalım ne yapacağız pazartesi. Şey, back to school artık ne zaman hani böyle tam hissediliyor bu işte kampanya, e-ticaret vesaire tarafında 1 Eylül müdür bunun başlangıç tarihi yoksa biraz daha ikinci 3 haftalara sarkılıyor mu?

Her dönem gibi aslında perakende takvimi birazcık geriye geliyor. Eski dönemlere göre birazcık daha erkenden daha çok satış, daha çok işte ürün tanıtımı için ve dijital yatırımlar dert için burada tabii ki biraz daha zamanla ihtiyacımız oluyor proje örneği ve keşif sürecine götürmek için. O yüzden bu sefer benim gördüğüm marka konumlandırmalardı. Yani Temmuz'un ortasından itibaren aslında Back to School için koleksiyonlar ve ürünlerin ilk partileri mağaza kanallarına ve online'a indi.

Bunlar biraz daha tabii bu dönemi biz biraz daha şehre dönüş back to school için hani daha şehre dönüş markasıyız ama işte DNR gibi, Nez gibi daha böyle tam hardcore hani bek tokulcular biraz daha Temmuz ayında başladı diyebilirim. Black Friday'in artık tüm kasıma yayılması gibi bir durum aldı. Burası erken başlıyor ama daha hareketlilik tabii ki bu aylarda Ağustosun ikinci yarısından sonra Eylül'de daha çok hissettiriyor kendini diyebiliriz. ürünler de şimdi biraz daha fazla çeşitli Kore akımları da çok olunca bu sene çok markada

Karakterler Kore hem kozmetiği hem back to school'ı aslında biraz ele geçiriyor da diyebiliriz. Yani trendleri takip etmek zorlaşıyor. Yani ben de tam onu söyleyecektim. Yani ben açıkçası yetişemiyorum. o yüzden işin data tarafında olduğum için bazen mutlu oluyorum. Yani böyle üretimde falan olmak ya da o işte müşteri trendini yakala, ne satar anla vesaire. Bunları bence toparlamak ve yönetmek bana inanılmaz zorlu geliyor. bilmiyorum Berkay sen nasıl gidiyorsun bu konuda?

Belli ki gözde sen gayet hakimsin trendlere. O yüzden hiç sana s ben oldum doğduğu için gidiyor dönemi başlayı onu da öğreniyorum karakterleri yani çünkü her yerde göst bu ne filan aynı o işte kam o lalubu filan hani kızlar daha çok alıyor filan diye böyle her hepsini bana aktarıyor kaç yaşında gözde 7 yaşında ya ben 7 yaşındayken kimseye böyle önderlik etmiyordum böyle hani bir akımı böyle bir trendi göstereyim falan Bir tane şeyimiz vardı hiç unutmuyorum.

Normal beslenme çantamız. O beslenme çantasında da ya erkeksem Power Rangers, kızsan da Barbie'ydi. Bizim sektör oydu ve kırtasiyede hangisinden varsa onu alıyordum. Yani o kadar çok ki gerçekten hani o Kore'nin, Çin'in o zenginliği karakter yaratma konusunda yani trend yaratma konusunda çok başarılılar. Türkiye'de markalar hani bu tarz böyle ürünler çok fazla çıkaramıyor. onlar bir hayvan çıkarıyor ve hani o hayvan üzerinden ya da karakter üzerinden gerçekten bütün dünyaya uçtan uca etki ediyor.

O yüzden hani burada bence pazar olarak biz mizah yaratıcılık anlamında hani yeterli donanımdayız. ama bu tarz lokal karakterlere animasyonlara çok fazla yanaşamıyoruz. Biraz bankalarımız bu konuda belli bir dönem başarı sarf etti. Şimdi artık onlarda da o kadar çok karakterleri görmüyoruz. İşte Arçeli'in çeliği uzun yıllar böyle 2000'lerde. Aynen. Bu Vada'nın bir mor şeyi vardı. Evet. Neyse ismi Turkcell'in Turkcell'in arısı vardı böyle şeyiyle arı arı olan vardı. Turkcell'in arısı gibi.

Bir de Kore'de de şey vardı galiba. Bilmiyorum Kore mi? Asyalı galiba. Pop art mı? Daha geçen gün sohbeti oldu. Böyle küçük bir oyuncak. Ne oyuncağıdı? Labubu'dan mı bahsediyorsun? Evet. Evet. Labubu. Evet. Yani Lebubu bu arada inanılmaz bir fenomena. Yani o oyuncak kategorisinde değil galiba artık. Lebabun'un sahibi olan şirketin, sahibi olan kişi yani kişi Laubu'nun sahibi olan adam değil. En son Çin'in en zengin 10 insanı falan seviyelerine gelmiş.

Çünkü ürün şeyden çok çıktı. Yani ben mesela gözlerin söylediği noktaya şunu ekleyebilirim. Türkiye'de genelde belli figürler çıkıyor. Aslında yakın dönemde de böyle çıkan şeyler var. İşte mesela bir ara böyle bir Türkiye'de TRT1'in Kelolan dizisi popülerleşti ya da Pepe vardı falan. Evet. Ama onlar böyle çok çocuk kategorisinde kalıyor. bence böyle Çin'in, Kore'nin falan iyi yaptığı şey mesela Labubu öyle bir yerde ki hem kız çocuklarında var ufak hem de böyle gerçekten yetişkin kadınlarda da işte atıyorum böyle bir Louis Ton şantın yanına aksesuar falan gibi böyle bir ya da bir sanat galerisinde 230.000 000 dolarlık versiyonu sergileniyor falan.

Böyle çok ilginç bir yayılmaya gittiler. zaten o yüzden çok patladı. Çok ilginç bir bence marketing süreci benim. Aynen. Zaten biraz o böyle hani lüks segmentin yanında o ürünü görmek de biraz o ürünü tam böyle kırılma noktalarından biriydi o ürünün başarı hikayesinde. Çocuklar hatta başlarda korkuyorlardı diye podcastler dinledim ve takip ettim. Daha sonradan aslında birazcık daha bu tren işte o influ edilme noktasında hani görsel ve bu simgeleşen takip edilen popüler insanlarda görünce insanlar buraya yöneldiler.

TRT noktasında ben çok başarılı buluyorum. Bu karakter çizgi film hani o karakterleri yaratma noktasında TRT Çocuğun işleri globalde de Türkiye'de de bence iyi bir noktada çok büyük bir stüdyo ekipleri de var. buraya ciddi yatırımlar yapıyorlar. Orada dünya trendine ve seviyesine teknolojik anlamda da gelebilmek için. ama biz bir işte Rafadan Tayfan'ın karakterini çocuklar dışında birinde görmüyoruz ya da sahiplenilebilecek bir figür, obje satış noktasında hani bir nevresin de lisanslı bir ürüne dönüştüğünü çok fazla görmüyoruz.

Çok dar bir pazarda kalıyor. buna bence ihtiyaç var. Ya bu pazar telefonun oyuncaklıklarından biri. ve günümüzde hani bunu Kore uzak doğu akımı yaparken bence biraz daha masaya alınabilir bir konu olarak görüyorum. English'da biz biraz daha desen odaklı bir marka olduğumuz için çok fazla bu şeylere gitmedik. ikon ve sembolik yaklaşımlara çok fazla gitmedik. Biz desenleriyle biraz daha onu vermeye çalışıyoruz. ama tabii popüler trend ürünler, Pinterest ürünleri tabiri caizse Hman Guardın için olmazsa olmaz bu keyif ve tarza uygun ürün ve objeleri koleksiyonlarımıza getiriyoruz.

Onlar da böyle tepkisi güzel ürünler oluyor. kullanıcılar sosyal medyada globalde, muadil ürünleri gördüklerinde, ingiliz showda bunu deneyimlediklerinde bizim özgün tasarımlarla birleştirdiğimiz, çizgide getirdiğimiz ürünlerde hemen, daha biz ürünü keşf aşamasına reklama taşımadan aslında kullanıcıdan marketinge itilen bir ürün haline dönüşüyor. bu da böyle tadından yenmez bir duruma geliyor. Çünkü danssız dokunmadan aslında son tüketicinin ittiği bir ürün haline gelince arkasını örmek çok kolaylaşıyor empoze etmeden. Çünkü akım aslında dalgıyı yönetmesi kalıyor geriye.

Bu yüzden bunları böyle olabildiğince seçmeye işte koleksiyon ve kategori ekiplerimizin başarısı biraz zordan geliyor. Çok fazla vakit ve emek harcıyorlar. fuarları, yurt dışı trendlerini çok yakından takip etmeye çalışıyorlar. ve bir de Türkiye pazarına göre uygun maliyetlerle ve marjlarla bunları getirmeye çalışıyorlar. O da işin ayrı bir dengesi. ama hala Türkiye'de zorlanılan kategoriler var. işte bir çerçeve ürünü yerel üreticide bulmakta zorlanıyorsunuz vesaire gibi hani istediğiniz çerçeveyi modellemek için yurt dışına da biraz bağımlılık alınan kısımlar oluyor ne yazık ki.

Ben böyle konuyla hiç konuşmayı planladığımız konular bu değildi ama böyle ilginç geldiği için buradan devamceğim. Mesela son dönemde inanılmaz şey görüyorum. daha böyle kullanılan ürünlerde işte ilginç ya da böyle çok daha parlak renklerin, daha böyle canlı renklerin mesela işte daha bilindik markalar ne bileyim işte Zara Home ya da işte IKEA'nın falan da böyle çok globalde çok daha renk renk kullandığını görüyorum. Böyle bir mesela böyle bir trend mi var yoksa bu yine hani şey bir şey mi onların ortaya attığı bir yaklaşım mı?

Sen ne görüyorsun o tarafta var? mesela biraz daha örnek versem yani ne bileyim eskiden mesela ürün şeyleri benim gördüğüm daha böyle işte beyaz siyah kahverengi işte çerçeveler dolaplar eşyalar ken şimdi böyle açık mav kırmızı yeşil sarı böyle retro renkler vesaire çok çıkmaya başladı karşıma o yüzden bende bir şey oldu ya acaba böyle bir geçmiş o böyle 80'ler 90'lar zamanlarına bir dönüş mü var. Yoksa tamamen böyle bir ara kapsül bir şey çıkartıldı ve devam mı edildi?

Böyle dünyanın tıb bu nereye gittiği ile alakalı bir kafamda soru işareti oldu. Benim de hiç de bilmediğim bir şey olunca Evet. bir sormak istedim. Ya bizim gördüğümüz aslında iki uç var benim takip ettiğim bu trendlerde. Birincisi biraz daha bu yeni jenerasyonun evlerinde ve ev dekorasyonlarında bir tık daha böyle eğlence de ön planda, renkler ön planda. İşte deri bir materyalli ürünle camın yan yana olması gibi akımlar, farklı metal ve obje ve dokuların bir arada kullanıldı.

Daha modern böyle algıda evler var. Bir kısımda tabii ki bu araları retro şeklinde de yerleştirmeyi seviyor. çünkü insan olarak evde huzurlu hissetme ihtiyacımız var ve hani doğal dokular burada doğal renkler bizi en çok sakinleştiren, dinginleştiren, dinlendiren tarafta oluyor ve belki de biraz hissiyat olarak da o eskinin mutlu anlarını hatırlamaya ihtiyaç duyuyor olabiliriz. biz bu konuda hani iki dengede götürmeye çalışıyoruz ürünlerimizi de. Akımlar da bu yönde. biraz da, renkler üzerinden de çıkıyor.

Renk ve desenler. İşte o Kore yakın mesela biraz çerileri, limon çelloları bu sene çok fazla konuşturdu. Hemen hemen her markada aslında hem fashion'da hem ev tekstilinde bunları daha fazla ön planda görmek tabii ki evin hani bütün sektörlerine de etki ediyor tüketicilerde. O yüzden hani renkli akımların yanı sıra soflar daha düz daha basic smart şeyler de aranıyor. Çünkü bir yandan da evin metrekareleri küçülüyor. Daha küçük alanlarda daha ferahlatıcı sakin

Dünyalara da gitme isteğimiz var tabii ki. bunları da anlatmanın birazcık bu basiclerin anlatılma yolu dijital pazarlamaya nasıl etki ediyor? Biz kampanyalarımızda tabii ki çok renkli ürünler biraz daha dikkat çektiği için hani CTR'ları dikkat çekicilikleri daha ön planda oluyor. ama bu basic smart ürünleri biraz daha kalite üzerinden doku üzerinden anlatma ihtiyacı duyuyoruz. Onları da böyle statik görsellerde anlatmak biraz daha zor. Ya çok güçlü bir marka olmanız lazım.

Bunu gerçekten bu kalitede eminim gördüğüm dokunma hissi budur bu ürün deyi anlatabilir ve deneyimletebilir olmanız lazım. Ya da biraz daha bunları böyle JPEGden ziyade videolar, shortslar belki TikTok, user generate contentlerle, anlatmak gerekiyor. O konuda biz de böyle dengede ilerlemeye çalışıyoruz açıkçası. Ama bu SERP'taki süreçler, AI modlar, CTTP'ler hani ve Amerika pazarında şu an AI modun yayında olması ve hani tetiklenme oranlarının giderek artması Türkiye tarafında da tabii ki hani 2026'nın gündeminde olacak.

Belki son çekerek öncesi de bir tur yeniliklerden bahsediyor olur belki Google. buralar birazcık daha böyle surp'ü acaba biraz daha azaltacak mıya da götürüyor beni. Çok böyle conversion aramalarda aslında. Çünkü insanlar işte nevresim nasıl katlanır? işte beyaz nevresimi kaç yıkamalıyım? işte şu leke nasıl çıkar bu üründen gibi uzun aramalar da çok fazla yapıyor. Bu uzun aramaların cevaplarını tabii ki içerik tekst alanlarında anlatmaya devam edeceğiz. Ama bunlar biraz da kullanıcı deneyimi ve video içerik tüketicilerinin artması.

Belki Google'ın orada kaybettiği kanı YouTube'a birazcık daha kazandırmaya çalışması stratesine gideceğini düşünüyorum. Ben zaten YouTube'a yatırım yapmaya devam ediyorlar çok fazla. ama böyle yeni oyuncaklar daha kolay içerik üretime daha uygun yollarla bunun yapılabilirliğini birazcık daha artırmaları gerekecek. Evet. Bence sizin orada şeyi dikkatinizi çekti mi hiç? yani mesela şimdi ev eşyalarını kimler kullanıyor? İşte ya yeni evlenenler ya da işte evini değiştirmek isteyenler vesaire. Şimdi biraz daha böyle bir 5 10 yıl öncesinin jenerasyonunun gözlemlediği ya da kullandığınız actionlarla ya da işte mesela biraz daha renkler değiştikçe işte fosforlu hale geldikçe biraz daha böyle caflı hale gelmeye başladı.

İşte biraz daha işte video bazlı contentler gündeme gelmeye başladı. Burada peki sence gördüğün özellikle böyle performans marketing tarafında ya da dijital pazarlama tarafında nesil değiştikçe buradaki algılarda ya da farklılaşabiliyor mu? Buradaki algılar da değişebiliyor mu? Örneğin daha modüler, daha kompakt, daha sade tasarımlar yerine mesela eskinin o Barış'ın bahsettiği gibi işte hani biraz daha eski tasarımları böyle algılayan dizayn sistemleri biraz daha böyle belki şey olmuş olabilir, gündeme gelmiş olabilir.

Hedef kitle olarak burada bir farklılık gözlemlediniz mi siz hiç? Bir değişiklik oldu mu yani bu taraflarda? Yani hedef kitle anlamında tabii ki farklılık var. Çünkü hani bizden iki önceki kuşağı düşünelim. Annelerimizin zamanını ve onların yeni eğlendiği dönemleri düşünelim. Bir evin kurulmasındaki karar vericiler ve hani karar verdikleri alanları düşündüğümüz zaman erkeğin payı çok küçük. aslında bütün Türk toplumundan bahsedeceğim biraz daha hani global konuşmuyorum ama globalcede çok farklı olacağını düşünmüyorum.

Yani karar verici orada kadın kadın her yerin kombinini işte desenine karar verici süreçte şimdi günümüzde baktığımız zaman bu biraz daha farklı. Yeni çiftlerde de hani birlikte kadın erkek gözüyle ve estetik algısıyla satın alma kararları tamamlanıyor. Artık erkekler de giderek müşterimiz haline geldiğini görüyoruz. oranları giderek artmaya başlıyor. çünkü artık parçalı aileler söz konusu. Eskisi gibi kalabalık ailelerin tek evde olduğu bir toplum değil. parçalı daha küçük yapılara ayrılmış ve tek başına yaşayan ya da boşanma oranlarının artmasıyla yeni evler kuran bekar anneler, bekar babalar yeni öğrenciler, üniversite öğrencileri özellikle o kesimde de hani bu eve çıkma ve ev düzme konuları giderek popülerleşiyor.

Bizim odağımızda da tabii ki bu biraz daha iş yapış şeklimizi ya da kararlarımızı, seçimlerimizi etkiliyor. hele ki biz bu dönem geçtiğimiz yıl girdiğimiz küçük ev aletleri kategorisi biraz da Türkiye pazarında erkek ağırlıklı bir pazar aslında. Hani ürün gamına göre değişiyor ama büyük şeyleri düşündüğümüz zaman KEA ürünlerinin satıldığı markaları düşündüğümüz zaman işte Arçelik, Media Market belki Tekn Savatan gibi marketplace'lerde erkek ağırlıklı bir teknoloji müşterisi var. biz de küçük ev aletlerini ne kadar hani mutfak kahve makineleri, robotlar, air frylar gibi düşünsek de burada artık bu bekar yaşayan erkeklerin de satın alma yaptığı kategorilerden oluyor.

Bekar bir erkek eve çıktığı zaman fırın yerine daha pratik yemekler yapabileceği airfeler tercih ediliyor. bunları hedeflerken hani pazarlama tarafında da tabii ki hem kreatifler hem yani cinsel taraftaki varlığımız için kreatiflerde hem de çalıştığımız partnerlerde işbirliği yaptığımız influencerlarda erkek adakalar da tabii ki kullandık. Hani oradaki algıyı da birazcık etkilemeye çalıştık. bunun dışında bu kitleyi tabii ki çekebilmek için bir de biraz gamerları da kullandığımız bir dönem geçirdik. Yayın maçın başında Englishda PlayStation sattık.

A. Evet. Çok iyiyim. Ben bilmiyordum bu arada bunu. PlayStation 5 yaptık. böyle de bir isbir de oldu. son PlayStation 5. Çünkü gamerlarda ya evli annelerde var, erkekler de var. ağırlıklı hani ne kadar erkek gibi gelse de kulağa çok büyük bir kadın kitle de var orada. ve bunlar genelde, rahat ortamlarda oynuyorlar. evlerinde bir oda yapıyorlar. Aslında evli çok uzun süre vakit geçiren bir hedef kitle. ve burada biraz daha marka konumlanmasını da aslında bağdaştırmaya, akla gelen marka olmaya, ortadaki bağı kuvvetlendirmeye de çalıştığımız işlerimiz oluyor.

Erkek çeyizi 2 yıldır konuşuyoruz. Ekibimizin fikriyle çıkan işler bunlar. orada da yine hani bu öğrenciler, bekaret yaşayan, evden ayrılan, ya da boşanmış, kendi başına yaşayan erkekleri aslında birazcık hedefli. Çünkü hep kadın çeyizi, çeyizi kadın yapar gibi, evi kadın düzer gibi bir algı varken ama bu artık değişiyor. Biz de marka olarak buna ayak uydurmaya çalışıyoruz. şu anda da biraz odağımıza, mektusulla birlikte aslında biz çünkü kalem defter ajanda satmıyoruz ama evini tazeleyecek, evini bu, şehre dönüşe hazırlayacak, döneme hitap eden ürünlerimiz var.

Öğrenciler için de bu çok önemli. Yeni bir dönemle ilgili bir başlangıca gittikleri ilk evlerinde aslında ilk kez kendilerine ait bir alanda kullandıkları araç gösterin gişom olmasın. mantığıyla ilerliyoruz ve orada işbirlikleri yapıyoruz. dijitali biraz daha bu yönü konumlanmaya konumlandırmaya çalışıyoruz birantık olarak da. Ya ben orada şeyi ekleyebilirim. Özellikle ya daha eskiden mesela bence benim gördüğüm kadarıyla insanlar belli ürünleri işte alırken daha işte tak diye alıp evinde nasıl kullanacağını, nerede kullanacağını biliyordu.

Ki elektronik ev aletlerini bir kenara koyarım. Çünkü orada bir gerçekten influence olmak biraz daha kolay. Kimse air fryer alırken nereye koyacağını düşünerek almıyor ama işte dolap alırken, koltuk alırken, sandalye alırken bunları biraz daha düşünüyor ve bizim böyle yaptığımız bazı özellikle eski dönemde incelemelerde şeyi çok görüyorduk. Yani kullanıcı bir ürün alacaksa bir kısmı onu nerede kullanabileceğine dair fikri aslında zayıf. sadece evine mesela bir obje almak istiyor ama işte bir erkek mesela bekar evini düzerken onu nasıl kullanacağını tam bilemiyor ve o yüzden özellikle hatta bununla alakalı bir araştırma vardı.

İşte kullanım örneklerinin olduğu işte görsellerde çok daha fazla işte click ya da çok daha fazla o ürün görseli incelemenin çok arttığını fark edilmişti. Şey de biraz öyle aslında o doku vesaire konusunda da öyle. Hatta o yüzden artık işte videolar vesaire var. Çünkü kullanıcı şeyi görmek istiyor. Ya bu ürün nasıl duruyor? benim evimde nasıl durur? Ben nereye koyabilirim? Benim gibi ev olanlar ne yapmış? biraz bunu görmek istediği için sürekli ona bir bakma etme ve ona göre satın alma davranışlarında çok fazla değişiklik oluyor.

Bu da tabii ki o ürünü daha fazla deep dive inceleme ve o ürün satın alma sürecinde de ciddi uzamalara sebep oluyor. Bence bunları bile yakalamak yani kullanıcı ürünü alırken hangi sayfalara bakıyor, neyi inceliyor? Çünkü baktığın zaman tek sizeı olan bir şey. Mesela halı. Halı gruplarını nasıl kullanacak? Hangi boyut uygun? 5 tane boyutu var mesela halının. Hangisini alması gerek? Bunları anlamakta özellikle ev oluşturmaya, bir ev dekore etmeye çok alışık olmayan insanlar ki ben de hani kendimi o kategoriye koyarım.

Özellikle geçtiğimizde çok daha zorlanıyorsun ve internette ne kadar bilgi bulabilirsen o kadar iyi oluyor. Bunu iyi yapan sitelerde bence günün sonunda conversion rate'lerde çok daha iyi noktalara çıkabiliyor. Çünkü kullanıcıyı gerçekten yakalamış oluyor. Elektronik aletleri dediğim gibi kenara koyuyorum. Çünkü o çok daha kolay bir yerde yani. Aynen öyle. Bunu yaparken tabii ki hani bu görsel dünyayı anlatırken hani birkaç cümle önce dediğim gibi biraz video içerikler influencer işbirlikleri daha hani view'a odaklı işler daha fazla ön planda ve kreatif tarafta bizim de ASEF'nin çoğaldığımız gruplarda en çok artık bunlara vakit ayırıyoruz.

TV dahil gruplar. Bunları tabii ki gösterebileceğimiz en güzel mecralar ya YouTube ya sosyal medya kanalları. Ama bu bahsettiğin stateçi metrikler ve hani davranışları buralardaki sinyallerle kullanıcıyı doğru yakalayıp paslamak da önemli. Sizinle mesela kopy yapıyoruz birlikte ve server site üzerinden aslında burada taging'i güçlendiriyoruz. Çünkü bu sosyal medya kanallarındaki en başarılı ve elimizin böyle daha çok gid kampanyalarda biraz aslında advantage pluslar gibi kampanyalar. Bunlar biliyorsunuz biraz çok fazla hedef kiteyi aslında manipüle edemediğin kısımlar ama daha güçlü sinyallerle reytini güçlendirip bütçeni ver, zamanlğını ver, formatını ver.

"Ben senin için bu kampanyayı götüreceğim" diyen kampanyalar. O yüzden bu ölçümlemelerin içerisinde doğru kanımlanması ve paslanması bizim için kritik oluyor. TikTok da bunlardan biri. Hele ki TikTok birazcık daha hayatımızdan yeni. Hala bakıyorum böyle girdiğim topluluklarda TikTok kullanan kaç kişi var diye böyle sorduğum zaman parmakların yer açısından çok kalkmıyor. Neden diyorum kullanmıyorsunuz? İşte çok saçma içerikler var. İşte ilgisiz geliyor vesaire. hala bir ön yargıların devam ettiği bir kısım ama çok da büyük bir pazarı olan bir dünya.

Bizim bu sene özellikle çok fazla faydalı, fayda gördüğümüz, faydalanmaya çalıştığımız da bir mecra. Diğer mecralara göre biraz uygun maliyetler de vermiş sayılıyor. ama tabii beklentimiz farklı. Oradaki beklenti çok böyle rekomvorte edilebilir bir alanda değil. Daha keşif ticaretin aslında biraz daha odak koyduğu bir mecburta. Oradaki sinyalleri de biraz güçlendirmek önemli. Çünkü hemen hemen birçok marketin aslında yeni büyütmeye çalıştığı kitleler var orada ve çok büyük havuzları yok data tarafında.

Oradaki hesaplar ve etkileşimler çok çok daha yeni harekete kalan, büyüyen hesaplar bunlar. Orada da yine partnerlerdekiler bu dataların birlikte konuşması ve beslenmesi noktası yine buradaki payı da aslında baştan doğru stratejiyle götürebilmeye olanak tanıyor. Kesinlikle. Ya özellikle bence ben burada büyük bir TikTok destekçisiyimdir. Yani yıllardır söylerim. Çünkü özellikle bence trend oluşmıyor musun Barış? En bas. Evet ben hem kullanıcısı olarak da yani eski ismi zamanı hatırlarsanız TikTok eskiden Musical miydi?

Öyle bir ismi vardı. Sonra TikTok'a dönüştü. konsepti de daha farklıydı. Ya TikTok şöyle aslında benim eşim benden daha çok kullanır TikTok'u. Ama neden kullanıyor? Bence insanların genelde ön yargılı olduğu kısım o. İşte diyor ki ya TikTok'ta saçma sapan videolar var. insanlar dans ediyor vesaire ama aslında fikir almak işte esinlenmek biraz önce söylediğimiz o trendleri takip etmek gibi noktalarda TikTok aslında inanılmaz bir video platformu. Yani Instagram'ın içerisindeki video contentin çoğu TikTok'tan akarak Instagram'a geldiği bir noktada.

O yüzden de özellikle markaların bence trendlerin içinde yer alması için kesinlikle aktif olarak yatırım yapması gereken bir platform. Ama dediğin şey noktası çok doğru. TikTok'tan satışa dönme oranı hiçbir zaman bence uzun bir süre yani bir şeyler değişmediği sürece yüksek olmayacak. Çünkü orası böyle bir doom scrolling alanı. Ama kullanıcı o sırada ya aa bak birisi evini böyle yapmış ve English home'dan şunu koymuş. ne kadar iyi olmuş. Aa, yatak odasını böyle yapmış.

Aa, bak, yeni mezun ilk evinde mutfağını full English Home'la döşemiş. Ya böyle çok ufak nüanslarla aslında kullanıcıların aklına girebilmek çok kolay. Çünkü bu tarz içerik üreticilerinin zaten böyle yorumlarına vesaire baktığında şeyi çok görüyorsun. O nereden? Bu nereden? Bunu nereden aldın gibi böyle sorular geliyor. bence TikTok'un o yüzden şey kısmı çok kuvvetli. Senin kitlen, senin ilgin neyse hepsine dair içerik üreticileri var. bu yüzden de çok hızlı seni tanıyor.

Evet. Instagram'a göre, Google'a göre çok daha hızlı tanıyor ve o, tanımaya karşılık, doğru içerikleri çok daha hızlı önüne getiriyor. Tanımadığı Aynen. Yetmiyor. Bir de önüne de ona göre içerikler getiriyor ve çevrene de çok daha kolay ulaşıyor. Yani daha hızlı. Ve o yüzden de daha yüksek bir influence etkisi var diğer kanallara göre. o yüzden ben çok destekliyorum ama şey kısmı çok doğru. Yani orada bir datayı yine doğru beslemek.

Yani senin kendi datanla TikTok'un datasının arasında iyi bir iletişim olması lazım ki sen gerçekten aldığın faydayı maksimize et. Özellikle reklam veriyorsan ya da influencing kısmını ayrı tutuyorum. partnership'leri vesaire. Bunu da doğru yapmadığın sürece yine birazcık aslında eksik kalıyorsun çoğu reklam kanalında olduğu gibi. Ve dediğin gibi TikTok'u da herkes yeni yeni öğrendiği için burada sistemin daha doğru kuramayan ya da yeni yeni anlayan da çok fazla ekip olduğunu görüyoruz.

Ama kimler önce çözer ve bence bu tarafta bir bilgi ilim bence uzun vadede çok ciddi avantaj sağlayacak markalara ve ekiplere gibi geliyor bana. Evet. Bizim bu arada reklamımızı da yapalım. Türkiye'de TikTok EAPI partnerliğimiz hayırlı olsun mu olsun. Öyle bir öyle bir partner öyle bir partnerliğimiz oldu. Ben açıkçası TikTok'u normal hani sosyal medya şeyi olarak kullanmıyorum. Yani barışı o konuda hem takdir hem teşekkür ediyorum. Ben hiçbir şeyim yok.

Yani normal iş hayatındaki, iş dışındaki personamda hiçbir şekilde örtüşmeyen bir şey maalesef. Yani genel olarak sosyal medyada öyleyim. Yani hatta benim bir fi tarihinden kalan bir Twitter accountum var ve orada tüm Türkçe karakter geçen geçebilecek tüm tweetleri otomatik blokladım ve lokasyonum Finlandiya falandır. Yani Twitter'a girdiğim an hiç böyle moral bozucu hiçbir şey görmüyorum. O böyle çiçek gibi rahatlatıyor yani beni açıkçası öyle olduğu zaman. Ne yapıyorsun peki?

Nerede takılıyorsun? Hiç sosyal mecrada değil mi sen? Bir tek LinkedIn'de varım. O kadar başka hiçbir yerde yok yani. Berkay şeyi sosyal medyayı birazcık bilgi kaynağı hani anlamında kullanmaya çalışıyor ve öyle mi? TikToker bir tipi var. Ağzına sağlık. Ağzınıza sağlık diyeyim. ikinizin de çok keyifli oldu aslında gördüğün gibi çok böyle şey değil. Böyle ciddi de olmamaya çalışıyoruz. Biraz böyle konu ciddi şeye döndü ama, hani biz bir kez daha böyle hani seni davet etmeyi isteriz ama böyle goy yaptığımız, işte small talk yaptığımız falan gibi olabilir.

Biz de vallahi yani Barışla da genellikle böyle şey yapıyoruz. yani podcast adı altında vakit geçirmiş olsa sohbet ederiz. Teşekkür ederiz. Ağzına sağlık. Güzel bir kapanış oldu. Görüşürüz. Hoşça kalın. Görüşmek üzere. Hoşça kalın. Yeah.