Mobil pazarlama dünyasında, Apple'ın kullanıcı onayı olmadan veri takibini kısıtlayan ATT (App Tracking Transparency) politikası ve reklamverenler için temiz verilerin ortadan kalkmasıyla birlikte, Apple'ın kendi çözümü olan SKAdNetwork (SKAN) kullanılmaya başlandı. Birincil amacı, kişisel bilgileri paylaşmadan verileri anonimleştirerek reklam kampanyası performansının ölçülmesini sağlamaktır.
SKAN'ın en önemli özelliği, ATT durumundan bağımsız olarak veri sağlayabilmesidir. Kullanıcı izin vermese bile, reklamların hangi kanallardan geldiği yine de belirlenebilir.
SKAdNetwork'ü Anlamak: 4 Temel Kavram
SKAdNetwork (SKAN) için nasıl çalıştığını ve hangi koşullarda doğru datayı sağlayabileceğini anlamak için aşağıdaki 4 maddeyi iyi kavramamız gerekiyor.
1. Crowd Anonymity
Crowd Anonymity, Apple'ın kullanıcı gizliliğini korumak için kullandığı mekanizmadır. Bir kampanya oluşturdunuz ve bunun conversion datasını görmek istiyorsunuz. Eğer kampanyaya tıklayarak conversion oluşturan kullanıcı sayısı Apple'ın belirlediği anonimlik eşiğinin altında ise source, medium ve campaign gibi alanlar gizlenmiş şekilde gelir. Bu sayede kullanıcı davranışı takip edilerek izlenemez.
Crowd anonymity seviyesi arttıkça daha detaylı attribution verisi elde edilir. Yani bir kampanyadan gelen conversion hacmi ne kadar yüksekse, o kadar zengin veri elde edersiniz.
2. Last Click Attribution
SKAN varsayılan olarak last click attribution modelini kullanır. Yani kullanıcı birden fazla reklamla etkileşime geçse bile attribution yalnızca en son tıklanan reklama verilir. Diğer kanallardan gelen click, impression vb. etkileşimler dahil olmaz. Sonuç olarak ara kanalların getirdiği katkı, attribution sürecinde kaybolur.
3. Yalnızca Safari'de Çalışır
SKAN attribution süreci sadece Apple ekosistemi ile çalışmaktadır. Sadece Safari ve iOS uygulama ortamında çalışır. Bunun nedeni, Apple'ın privacy framework'ünün yalnızca kendi işletim sistemi ve tarayıcı ortamında uygulanmasıdır. Bu sebeple SKAN ile cross-browser attribution sağlanamaz.
4. ATT İzninden Bağımsız Veri Sağlar
SKAN, ATT izni verilmiş olsun ya da olmasın attribution datası sağlar. ATT izni kullanıcı tarafından reddedilse bile SKAN, anonim ve toplu (aggregate) attribution verisini sağlamaya devam eder. Böylece reklam performansı ölçülebilirken kullanıcı gizliliği korunmuş olur.
Özet
SKAdNetwork, Apple'ın mobil reklam attribution'ı için geliştirdiği gizlilik öncelikli bir çerçevedir. Last click attribution, yalnızca Safari desteği ve crowd anonymity eşikleri gibi bazı kısıtlamalar getirmesine rağmen, iOS ekosisteminde faaliyet gösteren reklamverenler için kritik bir araç olmaya devam etmektedir. Bu dört temel kavramı anlamak, SKAN verilerinizi doğru yorumlamak ve mobil pazarlama kampanyalarınızı optimize etmek için büyük önem taşımaktadır.