App Tracking Transparency (ATT) nedir?

App Tracking Transparency, Apple'ın bir kişiyi farklı şirketlere ait uygulama ve web siteleri arasında takip etmek için izin isteme sistemidir. Bu tür bir takip yapan uygulama, iOS'un sistem izin ekranını kullanmalıdır. Reklam Tanımlayıcısına (IDFA) takip amacıyla erişim de bu izne bağlıdır.

ATT, uygulama içindeki her analitik ölçümünü kapsamaz. Esas soru, uygulamanın topladığı verileri başka şirketlerden gelen verilerle takip, hedefli reklam veya reklam ölçümü için birleştirip birleştirmediğidir.

İzin nasıl çalışır?

Uygulama takip nedenini açıklar ve cihaz ayarları izin veriyorsa iOS sistem ekranını gösterir. Uygulama izin durumunu okuyup kullanıcının seçimine uymalıdır. İzin verilmediğinde IDFA'ya takip amacıyla erişemez ve bu seçimi başka bir tanımlayıcıyla aşamaz.

Ölçüm için ne değişir?

Reklamverenler uygulama yüklemelerini ve dönüşümleri kişiye bağlamak için daha az sinyal görebilir. Apple'ın SKAdNetwork ve AdAttributionKit sistemleri, uygulamalar arası takip izni olmadan sınırlı atıf bilgisi içeren geri bildirimler sağlar. Ekipler, izin verilen birinci taraf uygulama olaylarını ve toplu kampanya sonuçlarını da inceleyebilir.

ATT izni, gizlilik düzeninin yalnızca bir parçasıdır. Veri toplama ve paylaşma işlemleri ilgili yasalara ve uygulamanın açıkladığı gizlilik uygulamalarına da uymalıdır.