App Tracking Transparency (ATT) Nedir?
App Tracking Transparency veya ATT, Apple tarafından iOS 14.5 sürümü ile birlikte zorunlu hale getirilen bir gizlilik politikasıdır.
Apple, her iOS cihazına IDFA (Identifier for Advertisers) adı verilen benzersiz bir kimlik atar. Bir uygulama kullanıcı verisi topluyorsa, kullanıcıları takip ediyorsa veya verileri üçüncü taraf uygulamalarla paylaşıyorsa, ATT kapsamında kullanıcı iznini alması gerekir. IDFA'nın paylaşılması için açık kullanıcı izni zorunludur.
ATT Nasıl Çalışır?
Bir uygulamanın kullanıcıların IDFA bilgilerine erişebilmesi için öncelikle ATT standartlarına uygun şekilde izin talep etmesi gerekir. Kullanıcı onay verirse IDFA bilgisi paylaşılabilir; kullanıcı onay vermezse erişim engellenmelidir.
Dikkat Edilmesi Gereken Önemli Noktalar:
- Daha önce Limit Ad Tracking (LAT) özelliğini etkinleştirmiş kullanıcılar otomatik olarak opt-out kabul edilir.
- ATT izin isteminin görüntülenebilmesi için kullanıcı ayarlarında "Allow Apps to Request to Track" ayarının açık olması gerekir (varsayılan olarak açıktır).
- Veriler başka bir uygulamada reklam amaçlı kullanılacaksa çift opt-in gereklidir.
ATT'nin Mobil Pazarlamaya Etkisi
ATT kuralları öncesinde mobil pazarlama, kullanıcı bilgilerinin dağıtımının daha açık olduğu, kullanıcı verisinin modelleme yerine kesin olarak toplanabildiği ve kampanya optimizasyonlarının net şekilde yapılabildiği bir ortamda faaliyet gösteriyordu.
ATT sonrasında;
- Access to IDFA has significantly decreased due to users not granting consent.
- Kullanıcı verilerine net olarak erişilemediği için verilere modelleme ve tahmin yoluyla ulaşılıyor.
- SKAdNetwork, olasılıksal modelleme ve birinci taraf veri ön plana çıktı.
Sonuç olarak ATT, mobil pazarlama dünyasına gizlilik öncelikli bir ilkeyi getirdi ve birinci taraf veri ile onay tabanlı veri toplama üzerine inşa edildi.