Günümüzde, web ölçümleme süreçlerinde iki önemli yaklaşım öne çıkıyor: server-side (sunucu taraflı) ve client-side (istemci taraflı) ölçümleme. Her iki yöntemin de avantajları ve zorlukları bulunuyor. Bu yazıda, server-side ve client-side ölçümlemenin farklarına, maliyetlerine ve kurulum detaylarına odaklanacağız.
Server-Side ve Client-Side Ölçümleme Nedir?
Client-Side Ölçümleme: Client-side ölçümleme ise, ölçümlerin kullanıcı cihazı tarafından tarayıcı üzerinden gerçekleştirildiği bir yöntemdir. Bu, kullanıcı etkileşimlerini daha ayrıntılı bir şekilde izleme avantajına sahiptir ancak tarayıcı bağımlılığı nedeniyle güvenilirlik konusunda bazı zorlukları beraberinde getirir.
Server-Side Ölçümleme: Server-side ölçümleme, ölçümlerin web sunucusu tarafından gerçekleştirildiği bir yöntemdir. Kullanıcı cihazında değil, web sunucu tarafında gerçekleşir. Bu, ölçümlerin daha güvenilir ve tarayıcı bağımsız olmasını sağlar.
Farklar ve Avantajlar
Server-side ve client-side ölçümleme arasındaki ana farklar şunlardır:
| Client-Side | Server-Side | |
|---|---|---|
| Güvenilirlik | Daha az güvenilir, çünkü tarayıcıya bağımlıdır. | Daha güvenilir, çünkü sunucu taraflı gerçekleşir. |
| First-Party Marketing Verisi | Sunmaz, çünkü tarayıcı bağımlıdır ve sınırlı veri kontrolü vardır. | Sunar, çünkü sunucu taraflı veri toplama imkanı sağlar. |
| Performans | Sayfa yüklemelerine daha fazla etki eder, performansı etkileyebilir. | Sayfa yüklemelerine daha hızlı katkı sağlar, performansa daha az etki eder. |
Server-side etiketleme/ölçümlemenin bir diğer önemli avantajı, üçüncü taraf çerezlerin 2024'ün son çeyreğinde kademeli olarak kaldırılacak olması ve ad-blocker kullanan kullanıcıları da ölçememe sorunlarına karşı oldukça avantajlı bir yöntem olmasıdır.
Maliyetler ve Kurulum Detayları
Server-side ve client-side ölçümleme yöntemleri arasında maliyet ve kurulum detayları açısından farklılıklar bulunmaktadır.
| Client-side Maliyet ve Avantajlar | Server-side Maliyet ve Avantajlar | |
|---|---|---|
| Maliyet | Ücretsiz | Daha Yüksek |
| Avantajlar | Ücretsiz, Ancak Birinci Taraf Konsepti Yok | Birinci Taraf Veri, Güvenlik ve Gizlilik |
| Kısıtlamalar | Ücretsiz, Ancak Veri Kontrolü ve Güvenlikte Sınırlı | Yüksek Maliyet, Daha Karmaşık |
| Kurulum | Daha kolay | Daha teknik |
Hangi ölçümleme yönteminin tercih edileceği, projenin gereksinimlerine, bütçesine ve ölçümleme ihtiyaçlarına bağlıdır. Server-side tagging (sGTM) ve client-side (GTM) ölçümleme arasındaki farkları anlamak, doğru kararı vermenize yardımcı olabilir.
Bu yazıda kısaca gözden geçirdiğimiz farklılıkların yanı sıra, kendi projenize en uygun ölçümleme yöntemini seçerken dikkate almanız gereken maliyet ve kurulum detaylarına odaklanmanız önemlidir.
Hardal, web ölçümleme süreçlerinde karşılaşılan kurulum zorluklarını ve maliyet optimizasyonunu ele alarak, server-side ölçümleme için uçtan uca destek sunmaktadır.
Çerezsiz (Cookieless) Dünyada Server-Side Ölçümleme
Üçüncü taraf çerezlerin aşamalı olarak kaldırılacak olması ile pazarlama profesyonellerinin kullanıcı davranışlarını daha güvenli ve gelişmiş bir şekilde analiz edebilmeleri icin yeni yöntem arayışları devam ediyor.
Bu yöntemlerden biri de server-side ölçümleme/etiketleme.