Çerezsiz Ölçümleme Nedir?
Dijital pazarlamada çerezler uzun zamandır kullanıcı davranışlarını izlemek ve ölçümleme yapmak için temel araçlardan biri olmuştur. Ancak, gizlilik endişeleri ve yasal düzenlemelerle birlikte üçüncü taraf çerezlerin kullanımında ciddi kısıtlamalar getirilmeye başlandı.
Google 3. party çerezleri kaldırmak yerine, kullanıcıların tarayıcı içinde seçim yapabilecekleri yeni bir deneyim planlıyor ve daha güvenli olan "first-party mimarisine" geçmeye hazırlanıyor. Privacy Sandbox - A new path for Privacy Sandbox on the web
Genellikle kullanıcıların çerez izinleri vermemesi ve tarayıcıların gizlilik odaklı güncellemeleri, pazarlama verilerinin toplanmasını zorlaştırmaktadır. Bu durum, kampanya performansını doğru bir şekilde ölçmeyi ve stratejik kararlar almanızı engelleyebilir.
Ancak genellikle Consent Mode implementasyonunun doğru yapılamayışı, Google Tag Manager'ın sunucu taraflı (server-side) yerine tarayıcı içinden (client) çalıştırılması gibi teknik gözden kaçan durumlardan dolayı, website analitik ölçümlemelerimizde yanlış ya da eksik veri görürürüz.
İşte bu noktada, Server-side ölçümleme ve GA4'ün cookieless pings ve first-party mode gibi yenilikçi özellikleri devreye giriyor.
Çerezsiz Ölçümleme için neden server-side'a geçmeliyiz?
1. KVKK ve GDPR icin daha fazla kontrol edilebilir bir first-party veri mekanizması.
Özellikle e-ticaret web siteleri ve mobil uygulamaları için daha fazla, güvenli ve kesin (accuracy) pazarlama verisi demek
2. Daha fazla çerez ömrü (2 yıla kadar first-party cookie lifetime)
Tarayıcı ve cihaz (iOS ATT, Safari ve Firefox Tracking Protection vb.) limitasyonlarına ve ad-blocker engellemelerine karşı kendi URL’iniz (subdomain) ile yüklenebilmesi ya da SDK bağımsız server-to-server (s2s) olarak istek gönderebilme. - Özellikle kampanya takibi için artık neredeyse şart bir analytics kurgusu.
3. First-party uyumluluğu ve privacy-safe olması.
Sadece kullanıcılarınızın değil, ürün satış kar marjı gibi şirkete ait hassas verilerin de kampanya dönüşümü olarak kullanılabilmesi anlamına geliyor.
Ayrıca, şu an beta aşamasında olan ve Google Tag'in daha privacy-safe haline getirilen "First-party Mode" ile birlikte IP obfuscation/protection gibi ek güvenlik katmanlarını etkinleştirebilmeniz için de kendinize ait bir web sunucusuna (GCP, AWS veya Hardal ile) ihtiyacınız olacak.
GA4 Cookieless Pings
Google Analytics 4 (GA4), çerez kullanımına gerek kalmadan kullanıcı davranışlarını izleyebilmek için cookieless pings özelliğini sunuyor. Bu özellik, çerez kullanımı olmayan senaryolarda bile kullanıcı etkileşimlerini izlemeye devam etmeyi mümkün kılar. Özellikle tarayıcıların çerezleri kısıtladığı veya kullanıcıların çerez izinlerini reddettiği durumlarda, verilerin kaybolmasını önler ve kampanya performansını doğru bir şekilde ölçmeye devam eder.
Cookieless (Çerezsiz) Ping'in devreye alınmasıyla birlikte, websitenize gelene ziyaretçilerinizin izin durumlarını da, server-side CMP entegrasyonuyla birlikte bu şekilde görebilirsiniz:
| Ziyaretçi İzin Durumu | Açıklama |
|---|---|
| G100 | Hiçbir izin verilmemiştir. |
| G101 | Google Analytics için izin verilmiş, Google Ads için izin verilmemiştir. |
| G110 | Google Ads için izin verilmiş, Google Analytics için izin verilmemiştir. |
| G111 | Hem Google Ads hem de Google Analytics için izin verilmiştir. |
Server-side ölçümleme, verilerinizi doğrudan sunucularınıza yönlendirerek ad-blocker ve gizlilik odaklı tarayıcılardan etkilenmeden daha doğru ve güvenilir veri toplamanızı sağlar. Bu yöntem, tüm analitik verilerinizi hassas bir şekilde toplamanıza, kampanyalarınızın performansını optimize etmenize, kullanıcı davranışlarını daha iyi anlamanıza ve stratejik kararlar almanıza olanak tanır.
Ve bu sayede de, hem çerezsiz olarak hem de first-party contextiyle web analitik süreçlerinizi %100 doğru bir şekilde tamamlamış olursunuz.
E-ticaret mülkünden bir örnek: GA4 ve Server-side Ölçümleme
Örneğin, bir e-ticaret sitesinde GA4'ün cookieless pings özelliği ve first-party mode kullanarak yapılan bir uygulamada, kullanıcıların çerez izinleri vermediği senaryolarda bile ürün incelemeleri ve alışveriş sepeti eklemeleri gibi etkileşimler başarıyla izlenebilir. Bu veriler, server-side ölçümleme ile birleştirildiğinde, kampanya performansınızı optimize etmek için güçlü bir temel sağlar. Bu yaklaşım, reklam harcamalarının daha etkili bir şekilde dağıtılmasını ve dönüşüm oranlarının artmasını sağlayabilir.
GSC parametrelerini de kullanarak, websitenize gelen ziyaretçileriniz, pazarlama çerezlerine izin vermese dahi,sGTM ile GA4 mülkünüze anonim olarak bir ping göndermesini sağlayabilirsiniz be bu sayede raporlamalarınzda gözle görülür bir artış sağlarsınız.
Çerezsiz (Cookieless) ölçümleme, izinsiz veri toplamanın bir yolu değil, aksine kullanıcı ve ziyaretçilerinizin tercihlerine daha fazla saygı göstererek kesin, hassas ve hukuki regülasyonlara uygun bir şekilde analitik ve pazarlama verisi toplamanın bir yoludur.