Dijital pazarlama aksiyonlarını, kısıtlı veriyi değerlendirerek alıyoruz.
Özellikle kullanıcıların çerez izni vermemesiyle azalan kitlede, farkında olmadığımız başka kayıplar da mevcut. Örneğin, %37'yi geçen Ad-blocker kullanım oranları, kullanıcıların izin verse bile verisini analiz araçlarımızda göremediğimiz anlamına geliyor.
Performans Pazarlamada Karşılaşılan Problemler
Websitenize ya da mobil uygulamanıza reklamlardan kaç kişi getirdiğinizi veya ne kadar kişinin uygulamanızı indirdiğini ölçemediğiniz bir ortamda, milyonlarca TL reklam bütçenizi doğru şekilde yönetmek son derece önemlidir. Doğru ölçümleme olmadığında, analiz ve performans pazarlama yapılamaz. Eskiden her bir noktasına müdahale edebildiğimiz kampanya modellerinin yerini, daha az kontrol sunan "smart" kampanyalar aldı. Bu nedenle, en temel ölçümlemeden başlayarak şu sorulara yanıt aramak gerekiyor:
- Google Analytics 4'deki veri gerçekten doğru mu?
- CRM'de 115 sipariş görünürken, Google Analytics 4'de neden 100 sipariş görünüyor?
- Google Analytics 4'de 100 sipariş görünüyor, peki Google Ads'te neden 88 sipariş görünüyor?
Server-side Nasıl Yardımcı Oluyor?
Server-side çözümleri, ad-blocker ve gizlilik odaklı tarayıcı kullanımından etkilenmeyerek daha kaliteli veri sunar.
Peki, server-side ölçümleme performans pazarlamada bize nasıl avantajlar sunar?
E-ticarette Dönüşüm Artışı
Server-side ile first-party ölçümleme, sadece kullanıcı verisini değil, dönüşümleri de daha iyi toplar. Bu sayede, müdahale edemediğimiz kampanyalara erken aşamada müdahale ederek daha etkili bir optimizasyon sağlayabiliriz. Örneğin, Hardal entegrasyonlarından sonra, Madame Coco, first-party ölçümleme ile Meta kampanyalarında %200'ün üzerinde ROAS artışı yaşadı.
Mademe Coco, Hardal ile Server-side altyapisi ve First-party kullanarak dönüşümlerini %200'ün üzerine çıkardı [ENG]: Over 200% increase with first-party performance data with Madame Coco
Çerezsiz (Cookieless) Ölçümleme
Çerez izni vermeyen kullanıcıları, KVKK'ya uygun bir şekilde anonim olarak Google Analytics 4'te görebilmek, performans pazarlamanızda büyük bir avantaj sağlar.
- "Son reklamlardan gerçekten kaç kişi siteye geldi?"
- "Hangi Google Ads kampanyalarım daha iyi çalıştı?"
- "Meta kampanyalarım dönüşüm getirdi mi?"
- "Hangi ürünler incelendi veya sepete atıldı?"
- "Bu 'not-set'ler nereden geliyor?"
Bu ve benzeri sorular kanallar arası bütçe dağılımı yaparken ve strateji belirlerken büyük engel oluşturuyor. Server-side ile birlikte gelen en büyük avantajlardan biri de çerez izni vermeyenleri KVKK'ya uygun bir şekilde anonim, first-party ve çerezsiz yani cookieless pings ile Google Analytics 4'da görebiliyor olmak.
Kanal kırılımlı olarak aşağıdaki tabloyu görmek ve bu doğrultuda aksiyon almak çok daha verimli sonuç almayı sağlıyor:
Google Analytics 4 (GA4) ve Çerezsiz (Cookieless Ping) hakkında detaylı blog postumuza buradan erişebilirsiniz.
Yeniden Pazarlama (Remarketing)
Çoğu kanalda en iyi performansı sergileyen remarketing kampanyalarında, server-side çözümleriyle ciddi bir avantaj elde edilebilir. Özellikle uzun vadeli kitle hedeflemeleri için, server-side ile çerez ömrü 2 yıla kadar uzayabilir. Safari gibi tarayıcılarda çerez ömrünün 7 gün olduğunu düşünürsek, bu büyük bir avantajdır.
Server-side'a Nasıl Geçiş Yapabilirim?
Server-side, veri odaklı performans pazarlama yapmak isteyen herkesin elini inanılmaz güçlendirir. Daha doğru dönüşüm raporlaması, %99'u geçen veri doğruluğu ve daha uzun çerez ömrü, bu avantajlardan sadece birkaçıdır.
Bu süreç efor gerektirebilir; ancak Hardal gibi bir çözümle, en kısa sürede server-side ve first-party ölçümlemeye 1 saatten daha ksıa bir sürede geçebilirsiniz.
Kolay kurulum için buradaki adımları takip etmeniz yeterli.