Black Friday ve Kasım Kampanyalarında Server-side Avantajı

Kasım, indirim dönemlerinin trafik ve hacimlerinin (özellikle Google Analytics 4 eventlerinde) zirveye çıktığı bir ay olarak performans pazarlamacılar ve web analistler için büyük fırsatlar sunar.

Ancak bu dönemlerde doğru ve kesin kullanıcı verisi elde etmek, en çok ihtiyaç duyduğu unsurlardan biridir. Tarayıcı tabanlı (Client-side) izlemelerde kullanıcı verilerinin kaybolma riski yüksek olduğundan, sunucu taraflı (server-side) ölçümleme ve first-party data (1PD) kullanarak daha güvenilir ve verimli kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Server-side ölçümle için kullandığınız sunucularda, eğer Hardal kullanmıyorsanız bu yüksek hacim ve trafik dönemleri için önden bir hazırlık yapmanızı öneriyoruz. Google Cloud Run yüksek trafik hazırlığı

Eğer Hardal kullanıyorsanız, otomatik scale etme özelliği sayesinde bu konfigürasyonları yapmanıza gerek kalmıyor.👆

Sunucu Taraflı Ölçümlemenin Black Friday ve Kasım Kampanyalarındaki Avantajları

1. Gerçek Zamanlı ve Hassas Veri İzleme

Black Friday, Cyber Monday gibi yoğun trafik dönemlerinde doğru ve anlık veriye ulaşmak kritik öneme sahiptir. Sunucu taraflı ölçümleme ile verileri doğrudan sunucular üzerinden işleyerek anlık kullanıcı davranışlarını güvenilir bir şekilde izleyebilirsiniz.

Sadece kullanıcı verileri değil, aynı zamanda şirketinize ait hassas e-ticaret verilerin de gizli bir şekilde Google Ads, Floodlight gibi platformlara doğrudan gönderebilirsiniz.

Örneğin, ürün satışlarından elde ettğini net kat marjı şirketiniz için hassas bir veriyken, bunu doğrudan sunucularda transforme ederek hassas şirket verisiyle birlikte Google Analytics 4'e gönderebilirsinz.

Böylece tarayıcı tarafta bu verileri gizlemeye çalışıp hashlemek yerine, doğrudan CRM verilerinizle birlikte senkronize bir şekilde e-ticaret analizi yapmanıza olanak sağlar. Bu sayede de, hassas kar verilerinin belirli bir kullanıcıdan korunmasını sağlayacak şekilde, gerçek zamanlı dönüşümlerle kar teklifi vermeyi (Value Based Bidding (VBB)) mümkün kılar.

Ya da, kullanıcıların hangi ürünlere yoğun ilgi gösterdiğini, hangi aşamada alışveriş sepetini terk ettiğini veya hangi kampanya sayfasında en fazla vakit geçirdiğini öğrenebilirsiniz.

2. Reklam Engelleyicilerden (Ad-blocker) Etkilenmeyin

Yoğun indirim dönemlerinde kullanıcıların reklam engelleyiciler kullanma oranı da artmaktadır. Sunucu taraflı ölçümleme, reklam engelleyicilerin etkisini en aza indirir ve her bir ziyaretin takibini güvence altına alır. Bu sayede, Kasım ayı boyunca kullanıcıların sitede geçirdiği süre ve etkileşimleri doğru ve gerçek zamanlı bir şekilde ölçümleyebilirsiniz.

Sadece Ad-blockerlar değil, ITP Intelligent Tracking Prevention (ITP) özelliği için tarayıcılar için de oldukça avantajlı bir yöntemdir server-side.

3. Gizlilik Odaklı ve KVKK Uyumlu Veri Yönetimi

Kullanıcı gizliliğine saygılı bir şekilde veri toplamak, indirim dönemlerinde de müşterilerin güvenini kazanmak için önemlidir. First-party data, KVKK ve diğer gizlilik yasalarına uygun veri yönetimi yapmanıza olanak tanır. Black Friday ve Kasım kampanyaları sırasında toplanan kullanıcı verilerini yasal uyumla yöneterek, gelecekte bu müşterilere yeniden pazarlama stratejileri geliştirebilirsiniz.

Özellikle Consent Mode ve CMP entegrasyonu sonrası düşen verilerinizi, sunucu taraflı ölçümleme sayesinde hem geri kazanabilir hem de anonimleştirilmiş veri ile daha fazla kullanıcı güvenliğini ön planda tutabilirsininiz.

Çerez politikalarına izin vermeyen bir ziyaretçinizi, Cookieless Ping özelliği ile anonim ve yeniden kimliklenemez ve yeniden pazarlanamaz bir şekilde verilerini kendinize ait sunucunuz üzerinden kontrol altına alabilrsiniz.

4. Segmentasyon ve Kişiselleştirilmiş Kampanyalar

Yoğun kampanya dönemlerinde first-party data, müşterilerinizin geçmiş satın alma davranışlarına göre segmentasyon yapmanızı sağlar.

Örneğin, geçtiğimiz yıl Black Friday'de fizksel mağazanızdaki alışveriş yapan müşterileri hedefleyerek onlara özel indirim teklifleri sunabilirsiniz. Ayrıca, kullanıcıların en çok ilgilendiği ürünlere göre öneriler sunarak dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz.

5. Sunucu Taraflı Google Tag Manager ile Esnek Veri Yönetimi

sGTM ile sunucu taraflı ölçümleme ayarlarını özelleştirerek, sadece kampanyalarınıza özel veri toplama stratejileri geliştirebilirsiniz. Örneğin, Kasım ayındaki yoğun satışlarda hangi reklam kanalının daha fazla dönüşüm sağladığını anlık olarak takip edebilirsiniz. Bu esneklik sayesinde, reklam harcamalarınızı optimize ederek maksimum verimlilik sağlayabilirsiniz.

Sonuç

Black Friday ve Kasım kampanyalarınızı güçlendirmek için sunucu taraflı ölçümleme ve first-party data kullanımına yönelmek, daha doğru veri toplamanızı ve kampanya performansınızı artırmanızı sağlar.

Bu sayede, yoğun indirim döneminde kullanıcılarla daha etkili iletişim kurabilir, onların ihtiyaçlarına uygun kampanyalar sunarak satışlarınızı artırabilirsiniz. Sunucu taraflı ölçümleme ile reklam harcamalarınızdan maksimum verimi alabilir, first-party data kullanarak kullanıcıların güvenini kazanan bir strateji oluşturabilirsiniz.