Web sitenizden sattığınız konser biletlerinin, etkinlik girişinde QR kodlarıyla okutulduğunda, bu bilgilerin sunucularınıza nasıl gönderildiğini ve bunun pazarlama stratejilerinizi nasıl güçlendirebileceğini hiç düşündünüz mü? İşte size Server-side Google Tag Manager (sGTM) ve First-Party Ölçümleme kullanarak elde edebileceğiniz somut bir örnek.
Diyelim ki, bir müzik festivali düzenliyorsunuz ve bilet satışlarınızı internet siteniz üzerinden gerçekleştiriyorsunuz. Festivalinize katılmak isteyen kişiler, belirli bir kampanya kapsamında bilet satın alıyorlar. Her bilet, bir QR kod içeriyor ve bu kodlar etkinlik girişinde okutuluyor.
İşte bu noktada, sGTM ve First-Party Ölçümleme devreye giriyor. QR kod okutulduğunda, bu bilgi anında sunucularınıza iletilir ve hangi kampanyadan satın alındığı tespit edilir. Böylece, hangi pazarlama kampanyasının daha etkili olduğunu ve en fazla bilet satışı gerçekleştirdiğini net bir şekilde görebilirsiniz.
Bu Veri Ne İşe Yarar?
Bu tür bir veri toplama yöntemi, kampanya performansınızı değerlendirme ve optimizasyon sürecinizde size büyük bir avantaj sağlar. Örneğin, bir kampanyanın diğerlerine göre daha fazla bilet satışı sağladığını fark ederseniz, benzer stratejileri gelecekteki etkinliklerinizde de kullanabilirsiniz.
Ayrıca, first-party veriler sayesinde, tüm bu verilerin kontrolü tamamen sizin elinizde olur. Üçüncü taraf çözümlere bağımlı olmadan, kullanıcılarınızın verilerini güvenli bir şekilde yönetebilir ve analiz edebilirsiniz.
Ornek veri yapısı:
{
"user_id": "123456", // Unique User Id
"ticket_id": "78910", // Bu 2 kısım CRM ile de senkronize bir şekilde verilerin matclemesini sağlayacak
"utm_source": "facebook",
"utm_medium": "social",
"utm_campaign": "2024-FESTIVAL", // Aşina olduğunuz basit UTM yapısı, dlediğiniz şekilde biçimlendirebilirsiniz.
"event": "ticket_scanned" // ticket_generated ya da ticket_sold, gibi.
}
Kullanıcı etkinliğe geldiğinde, giriş noktasındaki QR kod okuyucu ile biletini taratır. QR kod okuyucu, QR koddaki bilgileri alır ve bu verileri bir HTTP isteği aracılığıyla sGTM (Server-side Google Tag Manager) sunucusuna gönderir.
Bunu da kendi sunucunuz üzerinden ya da Hardal üzerinden kurgulayabilirsinz.
function processQrData(data) {
const utmSource = data.utm_source;
const utmMedium = data.utm_medium;
const utmCampaign = data.utm_campaign;
// Kendi alan adınızla oluşturulmuş first-party sunucunuz.
fetch('https://sgtm.yourserver.com>/track', {
method: 'POST',
body: JSON.stringify({
user_id: data.user_id,
event: data.event,
utm_source: utmSource,
utm_medium: utmMedium,
utm_campaign: utmCampaign,
timestamp: new Date().toISOString()
})
});
}
Somut Sonuçlar
Bu örneği biraz daha genişletecek olursak, web sitenizdeki diğer satışlar ve müşteri etkileşimleri için de aynı yaklaşımı kullanabilirsiniz. sGTM ve First-Party Ölçümleme sayesinde, online mağazanızdaki her bir satışın hangi kampanyadan geldiğini takip edebilir ve pazarlama harcamalarınızın getirisini net bir şekilde hesaplayabilirsiniz.
Sonuç
Günümüzde pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmek ve optimize etmek için doğru verilere sahip olmak çok önemlidir. Server-side Google Tag Manager (sGTM) ve First-Party Ölçümleme, bu verileri en güvenli ve etkili şekilde toplamanıza yardımcı olur. Web sitenizden yapılan satışlardan, etkinlik girişlerinde okutulan biletlerinize kadar her adımı izleyerek, kampanya stratejilerinizi güçlendirebilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.