Meta (Facebook) CAPI (Conversions API) kurulumu, reklam kampanyalarınızın performansını optimize etmek için güçlü bir araçtır. Ancak, CAPI kurulumu sonrası hedeflerinize ulaşmak için etkinliklerin (events) doğru şekilde eşleştirilmesi (match) ve bu eşleşmenin kalitesinin artırılması gereklidir. Hardal ile birlikte Meta Conversions API gateway kurulumunuzdan sonra, Meta Pixel kampanyalarınız için Event Match Kalitesi Skorunu nasıl artırabileceğinizi ele alacağız.
1. Event Match Kalitesi Skoru Nedir?
Event Match Kalitesi Skoru, gönderdiğiniz kullanıcı verilerinin Meta tarafından eşleşme oranını ifade eder. Bu skor, CAPI aracılığıyla gönderdiğiniz verilerin ne kadar doğru ve eksiksiz olduğunu gösterir. Yüksek bir Event Match Kalitesi Skoru, reklamlarınızın hedef kitlenize daha doğru şekilde ulaşmasına ve sonuç olarak kampanyalarınızın verimliliğinin artmasına yardımcı olur.
2. Temel İlkeler
a. Doğru Veri Girişi
Event Match Kalitesi Skorunu artırmak için öncelikle gönderdiğiniz verilerin doğru olduğundan emin olmalısınız. Aşağıdaki alanları doldurmak, eşleşme oranını artırmada kritik rol oynar:
- Email (E-posta): Kullanıcı e-postaları tam ve doğru şekilde gönderilmelidir.
- Phone Number (Telefon Numarası): Kullanıcı telefon numaraları doğru formatta ve eksiksiz olmalıdır.
- First Name & Last Name (Ad ve Soyad): Ad ve soyad bilgilerinin eksiksiz girildiğinden emin olun.
- City, State, Zip Code (Şehir, İl, Posta Kodu): Kullanıcıların yerel bilgileri detaylı şekilde paylaşılmalıdır.
Öncelik sıralaması
| Parameter | Priority |
|---|---|
| High | |
| Click ID | High |
| Facebook Login ID | Medium |
| Birthdate | Medium |
| Country | Medium |
| Phone number | Medium |
| External ID (a unique ID from the advertiser) | Medium |
| Browser ID | Medium |
| Lead | Low |
| First name | Low |
| Last name | Low |
| City | Low |
| Zip or Postal Code | Low |
b. Gelişmiş Eşleştirme
Gelişmiş Eşleştirme (Advanced Matching), kullanıcı verilerinin daha doğru bir şekilde eşleştirilmesine yardımcı olur. Bu özellik, kullanıcıların site veya uygulamanızda bıraktığı izlerin toplanmasını ve Meta ile paylaşılmasını sağlar. CAPI kullanıyorsanız, gelişmiş eşleştirmeyi etkinleştirmek, Event Match Kalitesi Skorunu artırmada önemli bir adımdır.
c. Ek Veri Alanları Kullanın
Müşteri verilerinizi Meta’a gönderirken olabildiğince fazla veri alanı doldurmayı ihmal etmeyin. Özellikle, IP adresi ve kullanıcı ajanı (user agent) gibi alanları kullanmak, eşleştirme doğruluğunu artırabilir. Ayrıca, kullanıcının cinsiyeti ve doğum tarihi gibi demografik bilgiler de veri eşleşmesinde etkilidir.
3. Verilerin Güncelliğini Sağlayın
Meta’ya gönderilen verilerin güncel ve doğru olduğundan emin olun. Bu, hem eşleşme oranını hem de Event Match Kalitesi Skorunu olumlu yönde etkiler. Kullanıcı verilerinde herhangi bir güncelleme olduğunda, bu değişiklikleri Meta ile paylaşmayı unutmayın.
4. Geri Bildirim ve Optimizasyon
Meta, veri eşleşmesi konusunda size geri bildirim sağlayabilir. Bu geri bildirimleri dikkatlice inceleyin ve düşük eşleşme oranları gördüğünüz alanlarda iyileştirmeler yapın. Örneğin, belirli bir veri alanı sürekli düşük eşleşme oranı veriyorsa, bu alanın formatını veya içeriğini gözden geçirmeniz gerekiyor.
5. Gizlilik ve Güvenlik
- Veri Gizliliği: Kullanıcı verilerini paylaşırken GDPR ve KVKK gibi veri gizliliği düzenlemelerine uyduğunuzdan emin olun.
- Test ve İzleme: Farklı veri yapılandırmalarını test edin ve hangi yapılandırmanın en yüksek eşleşme oranını sağladığını takip edin.
- API Güncellemeleri: Meta CAPI’nin güncellemelerini düzenli olarak takip edin ve API’nin sunduğu yeni özellikleri kullanarak eşleşme oranını artırın.
Meta CAPI kurulumunun ardından Event Match Kalitesi Skorunu artırmak, reklamlarınızın daha doğru hedeflenmesine ve kampanya sonuçlarınızın iyileştirilmesine katkıda bulunur. Doğru veri girişi, gelişmiş eşleştirme, güncel veriler ve geri bildirimlerin optimizasyonu, bu süreçte kilit rol oynar. Reklam stratejinizi bu adımları dikkate alarak güncelleyebilir ve maksimum verimliliği yakalayabilirsiniz.
Detayli kaynak: