sGTM ile Google Analytics 4 Çerezsiz Geçişi Nasıl Yapılır?
Server Google Tag Manager ve Google Analytics 4 ile çerezsiz veri toplamanın avantajlarını keşfedin ve dijital pazarlama stratejinizi nasıl güçlendirebileceğinizi öğrenin
KVKK ve Google regülasyonlarından dolayı gizlilik odaklı düzenlemeler ve kullanıcıların artan farkındalığı, çerezlere dayalı veri toplama yöntemlerini giderek daha az etkili hale getiriyor. Bu nedenle, birincil-taraflı (first-party), çerezsiz veri toplama (cookieless) stratejileri, dijital pazarlamacılar için kritik bir önem kazandı.
Bu yazıda, Server Google Tag Manager (sGTM) kullanarak GA4 ile çerezsiz veri toplamanın nasıl yapılabileceğini ve bu stratejinin avantajlarını inceleyeceğiz.
Çerezlere dayalı veri toplama, gerek Çerez Yönetim Platformlarının (CMP) Google Tag Manager ile doğru implemente edilemeyişi, gerek tarayıcıların varsayılan olarak analitik ve reklam çerezle ve sunucu isteklerini engellemesinden dolayı dijital pazarlama uzmanları için büyük bir sorun haline geldi.
- Ad-blocker Kullanımı: Kullanıcıların büyük bir çoğunluğunun ad-blocker (reklam engelleyici) kullanması, çerez tabanlı izleme yöntemlerinin etkinliğini azaltıyor.
- Gizlilik Yönetmelikleri: KVKK ve GDPR gibi düzenlemeler, kullanıcıların çerez iznini zorunlu kılıyor ve bu da veri toplamada büyük bir azalmaya neden olabiliyor. Ayrıca CMP (Çerez Yönetim)
- Tarayıcı Kısıtlamaları: Safari ve Firefox gibi tarayıcılar, üçüncü taraf çerezleri ve hatta birinci taraf çerezlerin ömrünü sınırlayarak veri toplama süreçlerini zorlaştırıyor.
Bu zorluklar, özellikle dönüşüm oranları ve kullanıcı davranışı gibi kritik metriklerde eksik veya hatalı veri toplanmasına neden olabilir.
Server-side Google Tag Manager, bu zorlukların üstesinden gelmek için güçlü bir çözüm sunar. sGTM, veriyi tarayıcı yerine doğrudan sunucudan toplar ve işler. Bu sayede, ad-blockerlardan ve tarayıcı kısıtlamalarından etkilenmeden güvenilir veri toplanabilir.
E-ticaret siteniz veya mobil uygulamanız için sGTM ve GA4 cookieless pings entegrasyonunu şu şekilde gerçekleştirebilirsiniz:
- Server Container Kurulumu: İlk adım olarak, Hardal'dan yeni bir server-side container oluşturun ve gerekli yapılandırmaları gerçekleştirin. Eğer sGTM için bir sunucunuz yoksa, buradan hızlı bir şekilde açabilirsiniz.
Dilerseniz Hardal yerine kendi GCP ya da AWS hesabınız üzerinden sGTM sunucusu çalıştırabilirsiniz, ancak kurulum süresi, aylık düzenli bakım ve IT desteği olarak çok daha yüksek maliyetlerle karşılaşabileceğininizi unutmayın!
- GA4 Entegrasyonu: GA4 mülkünüzü bu server container ile entegre edin ve cookieless pings özelliği bu sayede etkinleşmiş olacak. Unutmayın, Advanced Consent modunu, sGTM ile kullanmanız gerekiyor. Yani first-party mode olarak.
Cookieless pings are anonymous and non-identifiable Google Analytics events. No Analytics cookies are set, accessed, or read from the device, both on the client and server.
Kaynak: How consent settings influence tag behavior
- Veri Takibi: Çerez kısıtlamalarından etkilenmeden doğru veriyi toplamak için GA4'ü kullanarak daha sağlıklı ve eksiksiz bir veri ölçümleme yapabilir duruma geleceksiniz. 🎊
Bu adımlarla, e-ticaret siteniz veya mobil uygulamanız için veri kayıplarını minimize edebilir ve daha etkili bir performans pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.
Server Google Tag Manager ile çerezsiz GA4, dijital pazarlama stratejinizi geleceğe hazırlamak için ideal bir çözümdür. Bu yaklaşım, veri toplama sürecinizin güvenilirliğini artırır, kullanıcı gizliliğine saygı duyar ve reklam engelleyicilere karşı dayanıklılık sağlar. Dijital pazarlama dünyasında rekabetçi kalmak için bu stratejiyi benimsemek artık bir seçenek değil, bir zorunluluk haline gelmiştir.
E-ticaret siteniz veya mobil uygulamanız için buradan ücretsiz Hardal hesabı açarak sunucu taraflı Google Tag Manager (sGTM) ile çerezsiz yani cookieless GA4 ölçümlemeye geçiş yapabilirsiniz.